晨鳴紙業：創造自己的“牛市”

　　近日，全球林產品行業信息的主要提供機構——美國銳思公司(RISI)發布了2014年度全球制漿造紙百強企業名單，晨鳴紙業再次榮登榜單。本次入選也是晨鳴紙業繼入選中國企業500強、中國造紙企業20強榜單后，在造紙行業綜合評比中斬獲的又一殊榮，再次展現了其雄厚的綜合實力。
　　晨鳴紙業作為行業大牛，目前漿紙總產能已超過800萬噸，主要經濟指標連續19年在同行業保持領先地位。雖然造紙業屬于傳統行業，目前面臨產能過剩、環保政策加強等因素的困擾，甚至有人說造紙業已經半個身子埋在土里，但晨鳴并不打算因此“就犯”。相反，近年來晨鳴通過淘汰落后產能，建設林漿紙一體化項目，發展多元化產業等，順利渡過了2012年的行業最低谷，并在2013年實現凈利同比增長221%，目前公司業績正處于緩慢上升階段。在造紙行業的低迷期，晨鳴紙業敢闖敢創，依舊保持高速發展，持續創造著自己的“牛市”！
　　3年淘汰100多萬噸落后產能
　　中國造紙協會的數據顯示，造紙行業在2007年當年的生產量開始超過當年的消費量，持續至今。2013年造紙業全年的生產量和消費量甚至出現了同比負增長的情況，造紙行業從整體上都處在產能過剩的狀態。
　　為此，國家每年都進行落后產能的優化淘汰。2011年和2012年全國實際淘汰造紙產能分別為831萬噸和1057萬噸，2013年淘汰742萬噸。2014年，工業與信息化部于7月和8月分兩次公布了淘汰落后、過剩產能名單，共涉及265家造紙企業，淘汰過剩產能463萬噸。面對國家淘汰落后產能力度的逐步加大，晨鳴紙業這只行業大牛選擇了主動“斷尾”，對旗下的部分相對落后的產能“痛下殺手”。
　　2011年11月，轉讓出赤壁晨鳴20%的股權和咸寧晨鳴林業100%的股權；2011年，與吉林市政府達成了環保遷建、產業升級的協議，對吉林晨鳴實施搬遷；2012年5月，關停海拉爾晨鳴；2012年11月，出售曾經作為晨鳴紙業低成本擴張邁出第一步的齊河板紙有限責任公司；2012年12月，轉讓鄄城晨鳴板材有限公司100%的股權；2013年，又對延邊晨鳴予以出售。短短3年時間，晨鳴紙業共淘汰落后產能達100多萬噸。
　　“斷尾”對于行業來說有利于騰出空間給優勢企業，而對于一個企業來說，“斷尾”的意義并不僅僅在于扔掉了“拖后腿”的包袱，更重要的是可以集中優勢資源做精企業。晨鳴這只大牛在發展的低谷期也沒有迷失方向，通過淘汰落后產能實現了“以退為進”，這也是公司能一直保持“牛氣沖天”的重要原因。
　　兩大林漿紙一體化項目
　　配套600多萬畝林地
　　近日，公司18萬噸紙杯原紙項目順利竣工投產，該項目是湛江晨鳴林漿紙一體化項目的重要組成部分，建成后不僅可以豐富公司產品種類、優化產品結構，同時還可以充分利用湛江木漿項目生產的木漿，平衡湛江晨鳴目前富余的水、電、汽等資源，有利于進一步增強公司的可持續發展能力和市場競爭力。
　　“未來誰掌握了原材料，誰就掌握了競爭力。”這是造紙行業內盛傳已久的一句話。工信部消費品工業司綜合處處長王小青也曾表示，造紙行業未來要始終堅持林漿紙一體化，發展循環經濟才有競爭力。為此，晨鳴紙業早在新世紀之初就啟動了林漿紙一體化發展戰略，成立林業公司，實施造林工程。2005年，承接了廣東湛江林漿紙一體化項目，計劃造林300萬畝。湛江晨鳴漿紙項目已于2011年全線投產，并在湖北、江西、廣東等地發展原料林基地200多萬畝，部分林地已進入輪伐期。而公司的另一大林漿紙一體化項目是黃岡林漿紙一體化項目，規模更為龐大，初步計劃建設規模為年產30萬噸漂白硫酸鹽針葉木漿，配套建設324.75萬畝原料林基地。兩大項目建設完成后，公司原料林規模將達到600多萬畝，逐步形成以林促紙、以紙養林的良性循環模式。
　　多元化發展成立行業內首家財
　　務公司和融資租賃公司
　　晨鳴紙業自1996年以來，主要經濟指標已連續19年在全國同行業保持領先地位。這與其善于變通、積極進取的企業精神密不可分。不只如此，晨鳴正用實際行動證明它的“牛”絕不只局限于造紙上。近年來，公司開拓創新，跳出“老本行”，開始跨界涉獵房地產開發、礦產開采、海岸線治理等多個產業，并建立起了自己的金融板塊，成為同行業第一家擁有財務公司和第一家擁有融資租賃公司的企業。
　　2012年，海城海鳴礦業有限公司與湛江慧銳投資有限公司成立。海鳴礦業主要經營菱鎂礦的開采、加工、銷售。菱鎂礦附加值高，該項目的上馬有利于豐富產業結構，為公司資產的保值、增值發揮良好的促進作用，保障公司的可持續發展。湛江慧銳主要從事實業投資、海洋工程項目投資等。2012年底，湛江慧銳中標湛江市海東新區岸線和灘涂綜合治理工程BT建設項目，項目計劃總投資額達46.07億元。根據合同的相關條款約定，公司將獲得土地純收益20%的分成，有利于公司的持續盈利。
　　2013年，公司又依靠武漢老廠區土地資產優勢進軍房地產行業，并牽手經驗豐富的湖北浙商萬興投資有限公司共同開發。該項目的建設不僅能夠加快武漢晨鳴老工業廠區改造，高效率開發利用土地，同時還可以提升公司的品牌，拓寬公司產業鏈，增強公司的持續盈利能力。
　　在做好主營業務的同時，晨鳴紙業適度發展的這些項目都具有投資時間短、回報率高等特點，有利于降低企業盈利風險，增加新的效益增長點，保障企業未來持續穩定健康發展，逐步實現產業多元化。
　　同時，造紙行業是資金密集型行業，需要強大的資金做后盾才能實現良性可持續發展。為解決此問題，公司又“牛氣”了一把。2014年，先后成立了投資公司、融資租賃公司和財務公司，鑄造起了屬于自己的金融板塊。據了解，融資租賃公司和財務公司均為同行業首家。（CIS）